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作者：石永貴
出版社：三民
出版日期：台灣 
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本書是一部具有學術研究價值，又充滿現實生動歷練的著作。作者一方面以研究學者的理智，闡述各種傳播理論；一方面又以實際經營的熱忱，提出許多遠大的理想。說理深入獨到，敘事充滿感情，是有志大眾傳播研究與工作至佳讀物。本書由傳播理論的探討出發，檢視世界各國大眾傳播媒介發展的最新趨勢，並印證我國傳播事業經營的特色，加以比較、歸納和分析，為我國傳播事業未來努力的方向，描繪出一條明確的坦途。 作者是我國少有的新聞理論家及新聞事業經營家，經他經手的事業，都能產生奇異的效果，為新聞事業的「神農」，是一位潛學敏行的能手，他經營臺灣新生報是如此，經營台視也是如此，五年間，經營盈餘增加四十倍。他治理事業的名言是：天下有艱苦的事業，但卻沒有艱深的道理。他以簡而易行的道理、腳踏實地的精神、果敢的行動，扭轉乾坤一事業。
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